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移動互聯網時代的六大傳播特點

隨著移動端使用場景的增多,品牌營銷傳播的時間、空間對營銷產生的影響越來越大,并發揮著舉足輕重的作用。從傳統媒體到新媒體的跨越,傳播進入了一個全新的時代。要想把握好新時代的環境變化和發展趨勢,就要認清新傳播的“六大特點”,謀定而后動。

一,隨時隨地

 

互聯網的本質是連接,哪里有網絡,哪里就有信息互聯。

這與傳統媒介固定地點、固定時段大有不同。以朋友圈為例,現在不管你身居世界上任何一個角落,國內國外,五洲四海,只要接上網絡,就可以隨時隨地接受到各種精彩的資訊和信息,也可以隨時隨地實現信息即時溝通,這是人類信息傳播發展歷程一個跨時代的巨變。

 

二,創意多樣

 

在傳統媒體時代,報紙和雜志上能呈現的是圖片和文字;廣播傳輸給人們的是聲音;電視大屏呈現給人們的是影、音、圖、文綜合體。但這些內容大都是提前專業制作的欄目、節目和廣告內容,而移動互聯網以智能手機為代表的小屏傳播,不僅能夠全面融入影、音、圖、文四種形式,而且在內容生產上實現即時生產、即時上傳、即時傳播,即時接受。形式也多種多樣,靈活靈動,如病毒視頻、話題段子等,只要你有足夠的創意思維,就會有不盡的表現,產生意想不到的轟動效果。

 

三,多元互動

 

傳統媒體傳播過程中,互動方式主要為廣播熱線、電視熱線等語音互動行為。由于受到形式單一、操作繁瑣、成本較高,多數消費者很難參與其中。

移動互聯網興起后,讓聽眾、觀眾可以隨時參與到廣告傳播過程中。比如前幾年大熱的“搖一搖”,可以得到宣傳方提供的微信紅包、優惠券、禮品券等。微博、微信等社群媒體,可以實現隨時隨地留言、評論、互動。直播等新媒體傳播更是會實現您與品牌達人、網紅的直接對話,其參與性、互動性傳統媒體絕不可同日而語。也讓過去單一、幕后、無聲無息的消費者,搖身一變成為廣告內容的制造者和品牌口碑的傳播者,成為優化企業產品及提升企業品牌資產的有力推手。

 

四,低成本溝通

 

隨時隨地多樣化的溝通形式,讓新傳播大大拉近了品牌與消費者的距離。而這種新的傳播,對溝通提出了更高的要求。不再是依靠簡單的說教、填鴨來征服消費者,而是需要在深度洞察消費者心理的基礎上,從心出發,以直抵人心的內容,走心精彩的策劃,打動目標消費群,產生心理共鳴和分享欲望,激勵消費者通過自媒體,如微信、微博等手段,大量轉發,病毒式擴散。從傳播成本和效率而言,這樣的傳播比動輒成千上億的巨額大媒體、大傳播、大投放投入要低很多,同時時效性和信任程度更強。

 

五,精準投放

 

大數據、云計算新技術讓個人信息標簽化,通過搜集和追溯消費者的生活習慣、行為習慣,進行數據分析,實現對人群的精準畫像,從而讓你的產品廣告精準推送到有潛在需要的人群。而人工智能新技術,不僅實現廣告投放的精準,而且會助推廣告內容的精準。

現在日常生活中我們智能手機移動端看到的微信廣點通廣告、今日頭條信息流廣告,每個人由于數據記錄和精準畫像不一樣,收到的廣告信息也不一樣。OTT智能電視廣告形式也是智能精準投放,每個人、每個家庭搜索習慣、記錄信息的差異化,基本畫像的差異化,每次開機收到的匹配廣告都會有所差別。人工智能科技,讓廣告更具針對性,可謂精準制導,會是未來廣告產業升級發展的重點方向。

 

六,傳銷一體

 

移動互聯技術所構架的新傳播生態,不再是傳統廣播、電視媒體的你播我聽和你播我看,而是品牌信息裂變式的傳播。

更為精彩的是,移動支付的實現將新傳播與銷售渠道直接打通。在品牌精彩廣告信息在新媒體生態中高效、快速傳播的同時,通過落地頁面鏈接,就會一鍵、一點式進入網上銷售旗艦店,在線瀏覽產品信息,挑選所需產品,產生購買和支付。這個過程從吸引眼球到轉化消費,一系列動作的發生,主要考驗的是品牌傳播力。品牌傳播力在一定程度上來說,指的就是內容的吸引力和展示的沖擊力。這和傳統渠道消費者購買商品相比較而言,傳播的直接作用愈加明顯。因此企業主要高度重視內容營銷、移動營銷的布局,善于借助專業公司實現品牌傳播和品牌營銷的互聯網轉型,積極擁抱移動互聯新生態,分享經濟發展的新紅利!

 

一個頂級品牌的打造需要大傳播、大整合。大傳播目前還離不開電視等權威媒體,但在電視媒體廣告獨特的信任背書的同時,認清和把握移動互聯新媒體這些新特點,然后基于消費者洞察研究,不斷優化傳播內容、傳播方式、傳播渠道,豐富自身產品和品牌的銷售力,著力打通傳播鏈、渠道鏈,從而占領消費者心智,才是品牌在新傳播時代成長成功的關鍵!

 

以上就是深圳品牌營銷策劃公司高歌策劃移動互聯網時代新傳播六大特點 

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高歌策劃,中國十大策劃人創辦︱深圳十大知名營銷策劃團隊︱中國營銷策劃機構100強︱本土最具創新力的創意設計50強︱恒大健康2018年度合作伙伴︱中國品牌營銷力專業推廣機構。超級關鍵點戰略營銷,一家確保效果的輕營銷策劃公司。

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