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怡康婦產醫院與高歌機構續約2019年度品牌全案合作

繼2018年深圳怡康婦產科醫院攜手高歌品牌策劃機構正式啟動年度醫院品牌整合營銷咨詢合作項目之后,近日,圍繞著2019年度醫院品牌營銷與推廣項目怡康與高歌再度續約展開新年度全案合作。

2018,五大系統助力怡康婦產醫院品牌新升級

萬里高臺,起于壘土。在過去的2018年度,高歌策劃團隊本著務實、穩健且有創意、可執行的策劃方針,面對號稱“史上最嚴苛的《醫療廣告管理辦法》” 和《互聯網廣告管理暫行辦法》等醫療行業管控與營銷環境,深入了解與結合醫院營銷實際,對怡康婦產品牌系統、科室業務與服務、推廣平臺以及營銷體系進行了系統而全新的升級!

在品牌方面,從“科學”、“專業”兩方面打造怡康婦產醫院品牌內核,提出怡康“生殖與不孕癥專業醫院”的品牌定位,強化在不孕不育領域與專業上的積累和專注,跳脫“大婦產”概念并滿足備案要求和輸出;提煉出“怡康,讓懷孕更簡單”的品牌主張;并提出“自然之道│精準之術│人文之愛”的品牌理念;依托并引入四大品牌背書資源:廣東省不育不孕科研基地、廣東省男性生殖疾病防治基地、深圳市婦幼保健院生殖醫學專科聯盟單位、深圳市醫保定點醫院,構建民營專科醫院強大公信力!


在品牌形象上,將怡康婦產醫院品牌擬人化,打造出國內首個民營醫院 IP——康寶KOBY,生動形象且符合品牌價值形象的“康寶“一經亮相,便深受患者與行業熱捧,在2018第四屆深圳母嬰博覽會上,深圳怡康婦產醫院攜“康寶”首次亮相,現場引發觀展互動熱潮,獲得了大量關注和大批熱心媽媽粉絲。相關品牌IP衍生與設計貫穿年度院內活動,也倍受青睞大獲成功!



在科室業務梳理方面,通過對醫院既有科室:精品婦科、不孕不育、計劃生育、盆底康復訓練等業務檢索和分析,聚焦不孕不育診療核心業務單元,規劃涵蓋不孕癥診療前端、中端、后端的全方位需求的產品矩陣,以及由“業務品牌”、“技術品牌”與“服務品牌”三大體系構成的醫院產品線規劃體系。將怡康科室拓展為四大專科中心(不孕不育/微創婦科/私密整形/中醫助孕)+1大會員中心(怡康媽媽俱樂部)的五大中心設置,使常設化、特色化與VIP化產品組合結構更加貼近市場、更加貼合醫院資源也更加合理。




    謀定而后動,作為年度策略落地的重點載體,2018年經過項目組的悉心評估與平臺對比,對怡康婦產醫院的PC官網、手機官網與微信平臺進行了系統升級與改造,使展示、導購與互動三大功能各有側重并實現客戶使用的便捷、清晰與良好的互動體驗。


而作為年度品牌營銷的重中之重,所有的策略與謀劃,最終需通過有序而周密的推廣與傳播,來實現業績提升與品牌知名度的大幅提升。2018年下半年開始隨著第四屆母嬰博覽會的參展,怡康系列推廣逐步展開:


月圓中秋│好孕怡康-怡康2018中秋·國慶“幸福助孕季”到“怡康周年慶,雙旦回娘家——怡康2019迎新好孕大酬賓暨怡康媽媽回娘家溫情大派對活動”,從聯手婦幼保健院展開常設化“不孕不育學術大講堂”到與深圳市羅湖區康君社康聯合體聯合定期開展“好孕進社區公益義診活動”,再到“《怡康|花好月圓美滿夜倒計時,中秋詩畫新編》之雙微IP全員推廣,線上線下周密的推廣與精準投放,特別是借勢重大節點進行的集中爆破與公益營銷,一方面大幅度提升了怡康醫院品牌的公信力與知名度,同時也有效提升了網絡尋診、來院轉化的業績增長與客戶美譽度,為怡康婦產醫院新一年度的市場拓展與品牌推廣打下了堅實基礎。


2019,再度攜手創奇跡!

2018年度高歌怡康項目團隊的專業服務與系統化作業,在取得了深圳區域怡康品牌推廣實效的同時,也獲得了怡康婦產醫院從上到下的一致認可與肯定。作為一家以“實力-實戰-實效”著稱的營銷策劃主力團,13年來專注本土市場、專注大健康行業,并伴隨著近300家客戶的成長與壯大,將客戶的滿意當做我們最大的心愿,以務實的風格、精準的策略與有效的執行,協力更多的品牌取得突破!

2019,我們將不負怡康醫院的信任與期待再度出發,全面助力怡康婦產醫院打造民營醫院品牌新高度、取得更大成功!

 

三张牌