項目名稱:E智能+享樂康智控煙具
服務內容:品牌/產品/渠道/推廣
行業分類:E智能+
以科技引領智控減害新風潮


以科技引領智控減害新風潮


享樂康智控煙具新品類定位規劃與形象設計


 在吸煙成為全球健康頭號殺手的今天,在公共戒煙政策全面實施的今天,以飛利浦莫爾斯等為首的世界煙草巨頭精準把握了吸煙減害化的趨勢,研制出第一批創新的減害吸煙產品。最初誕生于中國的電子煙風靡歐美的今天,以加熱不燃燒技術為基礎的新型控溫煙具再次在中國市場展露頭腳。高歌協助享樂康品牌打造智控煙具新品類,以“徹底改變不健康的吸煙方式”為目標,基于中國市場的現狀出發,將基于原煙智控煙具品類概念植入消費者心中,將“享自由、樂輕松、更健康”的現代吸煙理念和生活方式帶給大家!



 

項目背景


深圳市天宜匯通實業有限公司是一家專業從事加熱不燃燒新型煙具產品研發、生產及銷售的技術型公司。公司成立于2015年,坐落于廣東深圳。公司秉承以技術手段改善生活的理念,致力于改變千萬煙民不健康的吸煙方式,以科技智控煙具引領健康吸煙新潮流。公司投入資金、人員在研究煙草燃燒過程中有害物質產生原理,研究煙草低溫加熱與烘焙技術,經歷了無數次的的設計與實驗,減害同時盡可能保持煙草原本風味!最終在2018年推出了具有革命性意義的新一代智控煙具產品,采用全新的加熱不燃燒原煙烘焙技術,在大幅度降低吸煙危害的基礎上提升口感!




 


高歌診斷


通過電子煙發展的歷史,以及目前電子煙市場上的產品大致劃分為為三大類。

第一代仿真類型電子煙,以“如煙”為代表的第一代電子煙,結構最為簡單。

第二代控溫控壓電子煙盒,以煙油為原料,以電子霧化器為核心原件的煙盒。

第三代采用特制煙彈的加熱煙彈型電子煙,以市場上大行其道的IQOS為代表。



【高歌解決之道】


一、聚焦原煙烘烤,獨占電子煙原煙品類


以此為據,采用品類戰略將享樂康的產品與其他電子煙產品區隔開來,形成獨立品類。享樂康品牌則成為該品類的代表,在消費者心目中形成優勢。

第四代電子煙:享樂康——一款專為原煙設計的智控煙具,一場以技術手段顛覆吸煙方式的重大變革,高歌協助享樂康品牌以“無添加/無明火/無焦油”特點,重新定義吸煙新方式。開拓,聚焦“原煙烘烤無添加·更純正”,“真烤煙、不用火”,“低溫烘烤更安全”等核心訴求展開,開拓了電子煙市場上專為原煙打造的智控煙具新品類。



二、五大核心賣點提煉


根據享樂康品牌的產品的特點,我們總結出了五大賣點,從產品屬性、加熱方式、有害成分、功能口感等多個方面總結出亮點,并用簡潔現代的圖標形象展示出來。

低溫烘烤無明火-更安全

采用低溫加熱燃燒原理,原煙烘烤;無明火/無煙灰/無焦油/無殘留/無添加。

全陶瓷恒溫加熱-更充分

內置陶瓷恒溫加熱芯,均勻加熱;煙草燃燒充分,單煙抽食時間長。

最佳揮發溫點控制-更低煙害

以最佳口感溫度加熱,遠低于有害控溫點;只產生煙草香味物質,控制有害物質產生。

多段環形可調溫加熱-更大煙汽

多段環形加熱,產生大煙汽口感;多檔溫度隨心調控,最高可達365℃。

多層防護過濾煙嘴-更好口感

金屬螺旋壁管吸附,超清爽;雙微孔過濾有害微粒,更好口感。















 




二、“原煙族”品牌文化塑造


為了賦予給享樂康新產品全新的文化主張和生活理念。我們深刻挖掘了電子煙產品使用人群的生活方式和特征,就像VAPER“蒸汽一族”之于電子蒸汽煙一樣。我們定義原煙公爵的產品適用人群為“原煙族”,就像爵士樂之于流行樂,原煙一族主張年輕卻更加偏愛不經過添加的醇厚煙草本身。“原煙族”從原味主義引申而來,一種生活智慧,一種生活方式與選擇。講求追溯事物的本初風味,享受原汁原味的美好,主張天然健康不添加的生活方式。我們衷于真煙——真煙,真我,真性情。





三张牌