項目名稱:快時尚+梵卡莎家瓷·福順瓷
服務內容:品牌/產品/渠道/推廣
行業分類:快時尚+
成功人士的福慧大禮,打造中國人的家用福瓷



成功人士的福慧大禮,打造中國人的家用福瓷


梵卡莎家瓷·福順瓷品牌塑造與品類規劃方案



梵卡莎·家瓷作為國內家瓷第一家,福順瓷項目作為梵卡莎開拓國內市場的一次有利嘗試,創新性地將福文化與瓷產品相結合,創造出福順瓷這一骨瓷精品、為國內高端日用瓷市場又增添一佳作。此次高歌接手福順瓷產品項目,基于福順瓷優良品質與文化創新基礎上,以慈為懷、品為本、福為運,將佛文化、瓷文化、福文化三者有機融為一體,創造出高端家瓷新價值典范——“依佛緣修福,以瓷骨納福;用至誠匠心,造福順家瓷。”打造成4000年來第一款家用福瓷,成為福文化與瓷藝術的普世之作

 

項目背景

梵卡莎·家瓷FINECASA,2000年由家瓷藝術家黃永欣先生于深圳創立,產品暢銷全球近30多個國家與地區。自主品牌“FINECASA(梵卡莎),近百個國家成功申請商標注冊,2016年掛牌新三板。FINE英語意為“美好”,CASA意大利語意為“家”,二者結合意喻“美好的家”,演繹為高品味、幸福美好的生活方式,致力于打造家瓷行業頂尖民族品牌。

「福順瓷」是梵卡莎·家瓷2018年重點打造的一款瓷器套裝,共36頭,象征福順吉祥。「福順瓷」以弘法寺開山宗師本煥長老、現任方丈印順法師親筆書寫的「福」、「順」、「吉」、「祥」四字墨寶為設計元素和文化內核,不論僧格修行還是書品書風,皆屬上乘;得高僧墨寶加持,積功累德,修德進業,福慧雙修,更好地傳遞著中國人對幸福之美好的祝愿!



 

高歌診斷


骨瓷屬于高端瓷器的行列,在世界知名的骨瓷品牌中,德國梅森、英國皇家道爾頓、丹麥皇家哥本哈根等品牌已經成了國際高端骨瓷的代表、奢侈品的象征。而在國內骨瓷品牌中又圍繞著隆達、紅玫瑰、海格雷等北方瓷都為中心布局,梵卡莎在其中可謂面臨著前后夾擊。此次高歌接手「福順瓷」這一單款產品策劃,就是想由產品本身突破,打響梵卡莎·家瓷品牌。「福順瓷」產品本身具有很獨特的亮點,他由弘法寺主持墨寶加持,其造型、紋飾、色彩均與我國歷史上的“佛瓷”有著異曲同工之妙,佛文化、瓷文化在產品本身有著很高的藝術體現。高歌深入研究中國瓷器歷史、佛文化傳播的歷史、家文化衍化的歷史,總結出了“瓷器即中國”、“美食與美器”、“福是家文化的根本”等概念,創造性地提出了“瓷藝·佛緣·福運,將傳承千年的福文化內涵賦予「福順瓷」產品。




瓷藝——大國之器,瓷以載道

佛緣——弘揚佛法,福利眾生

福運——內和外順,祈福迎祥

 

高歌解決之道


一、鎖定品類——中國人的家用福瓷




高歌此次將福文化寓以家瓷,拓寬了家瓷文化的內涵和邊界,同時將根植與國人心中的福文化與禮文化結合,完美演繹現代家用福瓷。將「福順瓷」定義為4000年來第一款家用福瓷, 福文化與瓷藝術的普世之作!”,通過“家用福瓷”這一品類與「福順瓷」這一產品鎖定,將品牌名和品類關聯在一起,就完成了品牌的創建,使其成為消費者潛在心智中品類代表。同時,高歌還完成了「福順瓷·弘法3666」的產品名創意,將弘法題字寓意和產品價格統合到全新的產品名中,使產品的整體價值感提升,更加符合現代家用/送禮兩大場景的需求。通過“福順瓷,送有福人”這句廣告語的提煉,在消費者心目中完成了「福順瓷」價值的升華。






二、產品賣點提煉——十全十美福順瓷


高歌從產品的產地、材質、工藝、功能、外觀、設計、佛文化等角度出發,定義十大賣點定制福順好瓷。

① 弘法大師聯墨——寓佛于瓷,祈福迎祥—

② 高端骨瓷原產地——國宴級別專用瓷產地

③ 新餐桌美學——優雅而精致的品位生活—

④ 骨瓷黃金比例——歐洲皇室通用標準

⑤ 琺瑯浮雕工藝——匠心獨運,美輪美奐

⑥ 百道泥火彩釉——1260度精火燒制佛瓷經典

⑦ 佛八寶加持—— 佛法滿身,運力加持

⑧ 佛光普照帝王黃—— 0.3g黃金粉,吉祥色、啞光金

⑨ 非梵曼妙福音—— 薄如紙、聲如磬

⑩ 高生態健康瓷 ——釉面無磨損、無脫落





三、創意視頻拍攝——將福順感植入每一幀畫面中!


前期產品策劃順利完成之后,高歌深入到福順瓷產品拍攝的環節中來。高歌拍攝團隊圍繞福順瓷“中國人的家用福瓷”核心品類定位與“十全十美”賣點訴求,聚焦家用禮、商務禮、待客禮、自用禮四大主題場景,突出瓷藝術、福文化、禮文化的精品家瓷品牌調性,搶占“福順瓷,送有福人”的目標消費者心智認知。

為了體現中國傳統家庭的氛圍。我們特意挑選了新中式裝修風格的惠州別墅——深宅大院的徽派建筑。高歌攝制組從演員挑選開始就十分注演員氣質的搭配。特地從廣深兩地甄選優質演員,為了演員深入體驗到由內而外的福順感并將這種福順表現出來,感染到每一個觀眾。我們特地對演員進行了培訓,強調由內而外散發出來福順感,最后通過演員的精心演繹,將根植于傳統中國家庭場景的中國人情與福文化內涵生動刻畫出來。

弘法3666|福順瓷,生活的美好源于內心的幸福

將感恩植一株菩提,種在心中,長出福順的枝葉,開出吉祥的果子。善待自己,善待家人,享受每一餐的精致;善待朋友,用福順盛出珍貴的情誼;善待每一個有緣人,送福順,迎吉祥;善待長輩。送福順,迎吉祥。讓福順在每個人的心中生長、傳遞。

 

 




三张牌