項目名稱:教育+百問百答
服務內容:品牌/產品/設計
行業分類:E智能+
換個學法,成績更好!


換個學法,成績更好!


百問輔導如何一舉顛覆線下?快、準、狠打造中小學在線輔導第一品牌


 一條主線,一個主形象,三個階段,以微信H5專項推廣 --  名師輔導大講堂 --  在線輔導促銷季路徑百問輔導實現完美傳播,提升百問輔導在線教育平臺知名度實現課程銷售轉化,打造深圳推廣樣板,復制全國市場。



 


【項目背景】

中國家庭消費支出中子女教育消費所占的比重越來越大。在教育競爭激烈的環境中,不能讓孩子輸在起跑線上、“望子成龍”成為許多家長的共同心愿。為了讓孩子有一個良好的人生平臺,諸多家長更加注重孩子的基礎教育。

隨著互聯網+新浪潮的帶動作用,傳統的課外輔導逐漸由線下走向線上教育,因此面對面培訓非常符合當下受眾的需求,更為培訓發展空間提供了更大可能。

據調研數據顯示,90%的好老師都集中在重點學校,由于距離、時間以及成本的限制,98%的學生基本上請不到他們。而且,傳統的補習班模式遭遇著霧霾、安全隱患、堵車、接送、耗時長、疲勞等諸多限制因素,所以,把學生群體引向線上11教育 ,極大地迎合了市場需求,同時又促進了在線輔導市場的發展。

盡管在線輔導的發展空間大,但是輔導機構更是數以萬計,競爭激烈,各類品牌的輔導效果難以評估;交流與溝通性差,輔導老師資質參差不齊…百問輔導通過搜索和推薦找到高歌,就如何整合百問輔導品牌,如何協助百問輔導快、準、狠打造中小學在線輔導第一品牌進行了方案解決。



 

【高歌診斷】

 傳播推廣規劃方案中,高歌不僅結合線上線下互動推廣等手段為百問百答定制了有效推廣方案,還根據百問百答自身的合作資源,提出了跨界聯合推廣的方案,低成本、高效率地完成了2016年品牌整合推廣的任務。

   高歌通過前期對培訓行業、在線輔導以及百問百答品牌及產品的基本研究,為百問輔導梳理了品牌暑期推廣整體規劃、品牌推廣形象與訴求模糊問題、競爭力等問題,認為在矯正此類根本性問題的基礎上才能進行有效的品牌推廣及活動形象輸出的規劃。

在整合傳 

【三個階段,完美傳播】

高歌對市場現狀以及中小學生消費群體進行了調研分析,以“一條主線,一個形象,三個階段”規劃百問輔導品牌傳播策略,實現了完美傳播,提高了百問輔導品牌的知名度。通過公關活動線上線下互動,引流目標人群,促進銷量和市場份額的提升。

 

步驟一:微信H5專項推廣

市場上的培訓機構那么多,消費者怎樣認識、記住并選擇百問輔導?高歌團隊以市場調研、消費需求為基礎,創意為方向,推出“暑期輔導大摸底”為主題的H5互動問答,通過趣味性、互動性的暑期輔導大摸底問答形式,擴大“百問輔導”在線教育知名度,并將用戶有效引流到后續的抓拍活動、名師大講堂、暑期促銷、抽獎活動等一系列推廣環節中。






三张牌